Cours avancé de Marketing Viral
- Description:
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Cet article propose une revue de littérature, consistant en une présentation de travaux issus de trois disciplines qui sont aux sources de l'approche contemporaine du marketing viral.
Plan de cours
- Les sources du marketing de l’influence
- La sociologie des relations interpersonnelles
- L’influence des relations interpersonnelles dans la prise de décision
- Réseaux de relation et qualité des biens
- La diffusion des innovations
- Le marketing du bouche-à-oreille
- De l’existence du WOM et de ses effets
- La question de l’appropriation par le marketing des ressources du WOM
- Un point sur l’analyse mathématique et statistique des réseaux
- La controverse sur les Influentials rebondit au sein de la « new » science of networks
- Les réseaux de relations sur Internet
- Le marketing viral, simple déclinaison numérique du wom marketing ?
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- 23 Sep 2017
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