Cours avancé de Marketing Viral

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Description:

Cet article propose une revue de littérature, consistant en une présentation de travaux issus de trois disciplines qui sont aux sources de l'approche contemporaine du marketing viral.

Plan de cours

  • Les sources du marketing de l’influence
  • La sociologie des relations interpersonnelles
  • L’influence des relations interpersonnelles dans la prise de décision
  • Réseaux de relation et qualité des biens
  • La diffusion des innovations
  • Le marketing du bouche-à-oreille
  • De l’existence du WOM et de ses effets
  • La question de l’appropriation par le marketing des ressources du WOM
  • Un point sur l’analyse mathématique et statistique des réseaux
  • La controverse sur les Influentials rebondit au sein de la « new » science of networks
  • Les réseaux de relations sur Internet
  • Le marketing viral, simple déclinaison numérique du wom marketing ?
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23 Sep 2017
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