Guide pratique de communication marketing

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Description:

Ce cours en pdf a pour but de faire des recommandations rigoureuses et stratégiques en ce qui a trait au développement des publics des 15-25 ans dans les institutions muséales qui présentent de l’art contemporain au Québec.

L'audit de communication présenté dans ce document tentera de répondre aux questions de fréquentation chez les jeunes de 15-25 ans. Il servira avant tout comme cadre méthodologique de référence à la planification de la communication et comme outil d’évaluation des stratégies de communication passées des institutions muséales qui présentent de l’art contemporain au Québec. Il établira aussi un portrait général des différents publics présents dans la tranche d’âge des 15-25 ans.  .

Plan de cours

  • Introduction
  • Mise en situation et problématique
  • Objectifs de l'audit de communication
  • Méthodologie
  • Présentation des outils de recherche
  • Recherche documentaire
  • Base de données du Print Measurement Bureau
  • Sondage auprès des intervenants en institutions muséales au Québec
  • Sondage auprès des 18-25 ans au Québec
  • L'art contemporain chez les 15-25 ans
  • Portrait de la génération Y : Mythes et réalités
  • Portrait socio-démographique
  • Styles de vie des 15-25 ans
  • Habitudes de consommation médiatique
  • Habitudes de consommation : Loisirs et culture
  • Portrait psycho-graphique : L'influence sociale
  • chez les jeunes
  • Les groupes de référence
  • Les institutions muséales en art contemporain au Québec
  • Analyse externe
  • Position concurrentielle
  • Analyse interne
  • Mission des institutions culturelles
  • Objectifs actuels des institutions muséales
  • Forces et faiblesses des institutions muséales
  • Points de contact actuels avec les 15-25 ans
  • Les principaux acteurs en milieu muséal et leur impact sur la clientèle
  • Analyse de la réputation
  • Recommandations et outils de communication marketing
  • Synthèse des recommandations
  • Boîte à outils
  • Relations publiques
  • Publicité
  • Marketing direct

 

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26 Nov 2017
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