Le Marketing touristique
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Le cours marketing touristique est un cours à orientation stratégique destiné à de futurs gestionnaires d'entreprises ou organisations touristiques souhaitant maîtriser les concepts et les pratiques les plus récentes dans la gestion de la fonction marketing dans le contexte particulier de l'industrie touristique.
Le but de ce cours est de donner :
- Une vision marketing de la gestion d'une entreprise touristique
- Un cadre de réflexion solide pour l'analyse et la prise de décision en marketing
- Un ensemble de concepts marketing et plus particulièrement adaptés en tourisme
- Un coffre à outils qui lui permettra de gérer la fonction marketing d'une entreprise touristique
- Bien comprendre les concepts marketing dans le contexte touristique
- Maîtriser le cadre d'analyse et de planification marketing en tourisme
- S'initier aux principes de la vente et de la supervision des ventes
Plan de cours
- Le concept du marketing touristique
- L'environnement marketing
- Vision stratégique du tourisme
- Concept de planification stratégique de marketing
- Analyse stratégique
- Le concept du produit
- Offre touristique, Destination
- Avantages concurrentiels
- Accessibilité et Accueil
- La gestion du produit touristique
- Marketing sociétal
- Croissance de la valeur du temps
- Polarisation des gammes
- Sublimation du virtuel en réel
- Nouveaux modèles d’affaires
- Gestion du marketing touristique
- Analyser
- Tendances et évolution
- Concurrence
- Démographique
- Comportementale
- Critères décisionnels
- Stratégies de croissance intégrative
- Stratégie horizontale
- Stratégie verticale
- Gérer les attentes
- Augmenter le tau de conversion
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- 11 Dec 2016
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- 11 Dec 2016
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